A természetes, növényi eredetű szépségápolási termékek kategóriája az egyik legvitatottabb a szépségápolásban.
Valójában sok fogyasztó úgy gondolja, hogy a „természetesre” való áttérés elkerülhetetlen kompromisszumot jelent a hatékonyság terén: egy felmérés szerint a nők 76%-a gondolja úgy, hogy a természetes/organikus kozmetikumok nem olyan hatékonyak, vagy bizonytalanok a hatékonyságukat illetően.